大家常常会将商标与品牌这两个词混在一起称呼使用，从两者的本质上和功能上来看，它们确实有着异曲同工的作用，在某些情况下也可以相互替代。但品牌与商标最为根本的区别，其实在于它们被置于不同的框架体系，受到不同视角的观察和解读。我司就带大家了解商标与品牌之间怎么定义?

品牌是一个市场概念，与市场营销密切相关，而商标是一个法律概念，与法律保护息息相关。品牌定位是要确定品牌市场上所处的位置，从而用户心智中占据一个最有利的地位。而品牌定位是否准确，决定了品牌能否让消费者接受和记住，并在市场终于其他竞争对手区隔出来。

品牌定位成功，就相当于企业整个品牌战略成功了一半。品牌的定位需要商标的支持，没有商标就没法做这些事情。您是否准备您的商标了呢?如果您还没有准备好那么您需要抓紧了。如果您有什么不明白的我们公司也很乐意为您服务指导您进行相关的工作。那么商标与品牌之间怎么定义?根据美国市场营销学会对品牌的定义是指：一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是藉以辨认某个销售者，或者某群销售者的产品及服务，并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。

而在知识产权上，商标被认为是使用于商品或服务之上的用以区别商品或服务来源的识别性标记。商标与品牌之间怎么定义?品牌竞争需要商标护身，所以商标对于企业而言，是起着至关重要的作用。我们公司也希望大家能够充分认清商标的重大意义，已注册商标的企业要及时维护;未注册商标的企业，要尽早确定名称，并通过专业人员进行商标查询后，提交到国家商标局做好备案，确保商标合法性。

在“撤三”案件中，一种常见的情况是，实际使用的商标标识与复审的注册商标（以下简称“复审商标”）相比，并不完全一致，存在繁体到简体、黑白到彩色、普通字体到艺术字体等变换，甚至涉及组合商标的拆分，或文字、图形商标的组合等各种“变形使用”的情形。

实际中“变形使用”的标识能否被认定为复审商标的有效使用，关键在于判断两者之间“显著特征”是否发生改变。然而，“显著特征”是否发生改变的具体裁量标准，尚付阙如，这也就自然成为一个见仁见智的问题。“另外一枚注册商标”的权属可能存在两种情况：第一，复审商标所有人所拥有；第二，撤销申请人或案外人所拥有。

前一种情况下，复审商标和实际使用的商标样式同属于复审商标所有人，商标标识的构成要素虽有不同，但在来源识别的意义上都指向复审商标所有人，复审商标指示商品或服务来源的功能并未被减损破坏。后一种情况下则不同，实际使用的商标样式踏入了他人商标的保护范围，在来源识别意义上指向了他人的商品或服务而不是复审商标所有人，此时复审商标指示商品或服务来源的功能已经受到减损破坏。

区分以上两种不同情况，并适用不同的裁判规则，不仅在法律逻辑上能够自洽，也能够更有效地抑制恶意注册，净化和维护正当的市场竞争秩序。情形一：实际使用的标识指向权利人另外一枚注册商标“撤三”案件中，在实际使用的标识指向商标权人另外一枚注册商标的情况下，从严掌握使用证据的裁量标准一度占据主流。在“Croco”、“BUCCELLATI”、“WEWE”、“MONTAGU蒙塔果”几个“撤三”复审案件中，均认为实际使用的商标样式，与复审商标所有人另外一枚注册商标一致或更为接近，认定实际使用的商标是其他注册商标，从而判定复审商标没有实际使用，应予撤销。

但是，市高级人民法院在“JIM”一案中，对上述裁量标准进行了否定性评价，认为“因商标权人拥有其他注册商标而否定商标使用，缺乏依据”；而该院在“雷博”一案中，则更进一步指出“实际使用的标志虽与注册人另一注册商标基本一致，但并不影响复审商标发挥其识别功能”。

2018年在最高院审理的“LAFITE”撤三案件中，最高院首先对商标“识别商品来源”的功能进行了进一步阐述，认为“商标是用于标识商品与服务来源，以担保使用同一商标的商品和服务的质量具有同一性的标记”；针对复审商标“LAFITE”在实际使用中的几种形式“Chateaulafiterothschild”、“CarruadesdeLafite”、“Domainesbaronsderothschild(lafite)”、，无论这些形式是否属于商标权人的另外一枚注册商标，最高院均认为这些实际使用形式与复审商标“LAFITE”相比，显著特征并未发生改变，特别是对中国境内的相关公众而言，“LAFITE”明显更易呼叫、记忆和识别，“LAFITE”的实际使用情况，并未影响消费者根据上述标识建立复审商标“LAFITE”与拉菲酒庄之间的特定来源指向关系。

高院“雷博”案、最高院“LAFITE”案，都不再纠结于实际使用的标识样式是否为商标权人的另外一枚注册商标，而是从商标质量表彰功能、来源识别功能的视角去判断实际使用的标识和商标权人之间的来源指向关系是否发生改变，在这个基础上再去判断复审商标的显著特征是否发生改变。从商标法的法律逻辑上讲，商标的显著识别特征在于区分不同经营者及其提供的商品或服务，不在于区分同一个经营者拥有的不同注册商标，如果同一个经营者注册有多个包含相同核心要素或者说显著识别要素的“系列”商标，只要显著识别要素不变，商标的产源指向就不会发生改变。

此两案的判决，也为企业申请注册“系列”商标免除了后顾之忧。情形二：实际使用的标识踏入他人商标权利范围“撤三”相对无效宣告来说成本低、效率高，是商标权人清除恶意注册商标的重要手段之一。但是，在该恶意注册商标确实投入了商业使用时，通过“撤三”解决恶意注册的成功率就会大大降低，因为“撤三”毕竟主要判断的是该注册商标是否进行了实际的商业使用，而不是此种商业使用是否侵犯了他人的在先权利。

当然，在使用证据的宽严标准掌握上，则可以考虑他人在先权利的显著性、知名度，复审商标与在先权利的近似度、关联度，甚至主观恶意等因素。如“ONLY旺利及图”撤三案中，法院认定实际使用的标志“ONLY”与复审商标“ONLY旺利及图”差别较大，未认定复审商标有效使用；此案中存在一个可能影响法官心证却未被明确指出的事实，“ONLY”是他人在先的知名服装品牌，但判决书从未对这一事实明确表述。

再如“汇源及图”撤三案中，法院从使用证据的证据链不完整等角度否定了复审商标的有效使用，亦未理会这一事实：本案中水果罐头上实际使用的商标形式，与复审商标差别较大，而与果汁饮料上的驰名商标更为接近，此时“变形使用”的商标标识指示来源的功能已经受到减损破坏。

为什么合肥商标注册失败？探员粗心吗？答案是否定的，事实上，大多数代理商都尽了努力帮助客户进行商标注册，但仍有一些不可控制的因素导致商标注册成功率达不到100%。那么，商标注册不成功的原因是什么？不可避免的空白期：目前，商标查询只能在四个月前找到数据，如果与空白期内的商标相同或相似，则会被拒绝；（具体的空白期受商标局查询网络的限制）。

有客观因素，数据没有录入查询系统，商标局内部工作人员找不到。商标注册风险可以简单地分为客观风险和主观风险。商标查询的盲区是造成客观风险的主要原因。那么什么是查询盲区？可以理解，一个人在注册商标时，应当先在中国商标网的商标数据库中查询他或她的商标代理人是否已经用他或她想注册的商标注册了相同或相似的商标。

事实上，从查询时起6个月左右，商标数据库中就没有商标信息。例如，一个人想在12月1日注册“可口可乐”商标，但如果另一个人在8月1日申请注册“可口可乐”商标，则在查询过程中找不到该信息，即所谓的“查询盲区”。实际上，查询盲区的原因很简单。我们知道我们查询的所有信息都来自商标局的商标数据库。但是，商标局现有人员和设备不能将当天所有的商标申请信息输入数据库。

左右各有6个月左右的延迟，也就是说，6月份提交的商标申请要到12月份局数据库才能录入，这是造成商标查询盲期的原因。但不要太担心这个盲期。从我的商标评审经验来看，由于查询盲区而被拒的概率约为5%。厄运：部分商标被受理后已更正，但保留了较早的申请日期。商标局没有及时进入查询系统，导致商标数据库没有查询。在初审中，此类类似商标将被驳回。有些客观因素是无法预测的。

1、驰名商标：申请行业内公众不知道的驰名商标。

2、侵犯自有商标：商标法规定的部分非注册商标的申请将被驳回，如国家名称、国家机关所在地等，可以避免。

3、外国商标具有优越性：外国商标来华申请商标优先权的影响是申请时间早于您，国内数据录入和更新不及时，这是目前找不到的客观因素。

4、得罪他人是可能的：被他人反对，这一因素属于他人意志的影响，是不可预测的。

商标注册中还有两种风险，即复审被驳回的风险和异议被驳回的风险。这两个过程都可能导致商标注册的成功或商标被拒，但商标申请通常不能通过后续程序。人气差：审查员主观判断错误，可能导致商标被驳回，属于商标审查员个人专业水平和情绪决定。审查结果有明显错误的，申请人可以提出复审。商标注册申请风险是一种主观风险，我几乎可以无限地完全避免，但仍然无法完全避免。

由于商标审查员对商标的近似判断、重大判断和禁止条款的判断大体相同，但会有一些细微的差别。当我在商标局做商标审查员时，我对这一点有着深刻的理解。有些人认为有些商标可以注册，有些人认为应该驳回。所以我不敢说商标能通过考试。当然，在大多数情况下，我的判断与商标审查员的判断是一致的。

近年来，随着商标代理行业的迅速发展，其中个别代理公司为追求高额利润，采用一些违法手段招揽业务。现对一些商标代理违法案例进行剖析，以期达到警示作用。

一、给企业打电话或发传真，以企业名称混淆商标进行虚假宣传来招揽业务。案例：北京某公司上海分公司为招揽商标代理业务，事先收集有关企业的信息，在定向发给企业的传真件内容中谎称有第三方公司正将受害企业的字号委托其申请合肥商标注册，进而诱导受害企业委托其代理商标注册。这种行为构成虚假宣传违法行为。上海市工商机关依法处以罚款18万元。点评：企业名称的字号和商标同属于知识产权，二者既有区别又有联系，一般来说企业名称的字号和商标应该一致，但是并不是所有的企业字号都需要用商标注册进行保护，虚构企业字号或版权事实误导企业注册商标都是违法。

二、对外宣传以国家工商行政管理总局商标局指定代理机构名义来招揽业务案例：北京某公司为招揽业务，在其使用的《受理通知书》等多种自制文书材料的抬头上印上国家工商行政管理总局商标局指定代理机构字样，同时在其网站上宣传本公司是国家工商行政管理总局商标局指定代理机构，在经营的商标数据中心网站上以国家工商行政管理总局商标局指定代理机构的名义进行宣传。这种行为构成虚假宣传违法行为。北京市工商机关依法处以罚款20万元。点评：目前从事商标代理业务仅需在地方工商机关办理注册登记，在国家工商行政管理总局商标局备案即可。所谓国家工商行政管理总局商标局指定代理机构，是属于虚假宣传。

三、以商标受理申请混淆商标核准注册，以虚假的不切合实际的承诺来招揽业务案例：北京某公司青岛分公司工作人员在联系业务时口头承诺商标注册不成功全额退款、该公司和商标局长期合作达成协议，商标注册成功率达到98%。代理合同一式3份，客户、总公司、商标局各1份。这种行为构成虚假宣传违法行为。被青岛市工商局罚款3万元。点评：商标注册需要经过严格的形式审查和实质审查。个别商标代理公司口头承诺保证商标注册成功，实际合同签订的却是商标注册受理通过。

四、利用网站对本公司进行虚假夸大宣传来招揽业务案例：北京某公司青岛分公司在网站企业简介中宣称该公司是由国家工商行政管理局、国家专利局首批指定成立的商标、专利代理机构之一，经查实，该公司无法提供相关依据，构成虚假宣传违法行为。被青岛市工商局处以1万元罚款。点评：企业的网站宣传应当真实合法，使用的数据应当真实、准确，不得进行夸大虚假宣传来招揽业务。

五、外地商标代理公司在我市冒用分公司名义进行违法经营。案例：济南某公司在未取得营业执照的情况下，在我市租用场地开展商标代理业务，通过印制的台历、网站招聘信息等宣称其为济南某公司青岛分公司，在员工名片、工作牌上标注济南某公司青岛分公司，构成冒用分公司名义违法行为，被处以5万元罚款。点评：外地商标代理公司如在我市进行经营活动，必须依法登记注册设立公司或办事处方可进行经营行为，否则即构成无照经营或冒用分公司名义违法行为。